SEO-audit: zo check je of je gevonden wordt in Google én in AI-antwoorden

Een SEO-audit is een doorlichting van hoe zoekmachines je website lezen en rangschikken: techniek, structuur, zoekwoorden, inhoud en autoriteit. Vandaag hoort daar ook GEO bij: of je opduikt in AI-antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google. Het resultaat is een lijst knelpunten in de volgorde waarin je ze best aanpakt.

Misschien heb je er al eens een gekregen. Een rapport met tweehonderd waarschuwingen, een score van 68 op 100 en veel rood. Je webbouwer zegt dat het meeste niet uitmaakt, het rapport zegt dat alles dringend is.

Allebei hebben ze deels gelijk. Een audit is pas iets waard als je weet welke bevindingen geld opleveren en welke je gerust laat liggen. Daar gaat dit artikel over, naast de vraag wat er in een goede audit hoort.

Wat onderzoekt een SEO-audit?

Een SEO-audit kijkt naar alles wat bepaalt of een zoekmachine je pagina's vindt en de moeite waard vindt om te tonen. Dit zijn de onderdelen:

Voor snelheid hanteert Google drie meetwaarden met vaste grenzen. Het grootste element op je pagina moet binnen 2,5 seconden zichtbaar zijn, je pagina moet binnen 200 milliseconden reageren op een klik, en de opmaak mag tijdens het laden nauwelijks verspringen. Voor lokale signalen loont het om je Google Bedrijfsprofiel mee te nemen.

Een SEO-audit is één onderdeel van een bredere marketing audit, die naar al je kanalen samen kijkt. Wil je weten waarom bezoekers op je site niet bellen of bestellen, dan zit je bij een websiteanalyse.

Waar loopt het bij de meeste kmo-sites vast?

Zelden in de techniek. Wat ik het vaakst tegenkom, is een site zonder duidelijke structuur, waardoor één pagina over te veel tegelijk gaat. Een dienstenpagina die installatie, onderhoud, herstellingen en advies in één tekst behandelt, probeert vier zoekvragen tegelijk te beantwoorden.

Google toont per zoekvraag de pagina die het best bij die ene vraag past. Een pagina die over vier onderwerpen gaat, is voor geen van die vier de beste. Splits je ze op in een pagina per dienst, met een navigatie die dat volgt, dan krijgt elke zoekvraag een pagina die er precies over gaat.

Twee andere bevindingen keren bijna altijd terug:

• Teksten in de taal van het bedrijf. Je schrijft "integrale ontzorging" terwijl je klant "onderhoudscontract verwarming" intypt. Hoe je die twee bij elkaar brengt, staat in het artikel over SEO copywriting.
• Te weinig inhoud. De vragen die klanten aan de telefoon stellen, staan nergens op de site. Wie ze niet beantwoordt, wordt er ook niet op gevonden, in Google noch in AI-antwoorden.

Hoe check je of je opduikt in AI-antwoorden?

Dat deel van de audit heet GEO, voluit generative engine optimization: je site zo opbouwen dat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google je als bron gebruiken. Je hoort er ook AEO voor, answer engine optimization, of LLMO. De namen verschillen in nadruk. Het werk overlapt grotendeels met goede SEO, met een paar eigen controles erbovenop.

Die controle begint met de vragen die je klanten stellen, en kijken wie er genoemd wordt. Typ in ChatGPT, Perplexity en Google de vragen waarmee iemand bij jou zou moeten uitkomen. Noteer of je bedrijf vermeld wordt, en welke bronnen de antwoorden aanhalen.

Daarna zoek je de oorzaak. AI-antwoorden steunen grotendeels op dezelfde basis als gewone SEO: vindbare pagina's die een duidelijke vraag beantwoorden met feiten die kloppen. Een audit controleert daarom ook deze punten:

• Staan je bedrijfsgegevens overal hetzelfde, op je site en op andere platformen?
• Geven je pagina's bovenaan een kort en direct antwoord op de vraag?
• Sluit je robots.txt de crawlers van AI-diensten niet per ongeluk buiten?

Wat anders is, is hoe je het meet. Search Console toont vertoningen in de AI-functies van Google, maar zonder aparte klikcijfers. Verkeer uit ChatGPT of Perplexity zie je in je statistieken als verwijzing van die sites, en dat blijft voorlopig bescheiden.

GEO neem ik standaard mee in een audit van je website en vindbaarheid. De meeste audits kijken er vandaag nog naast, terwijl steeds meer mensen hun vraag eerst aan een AI-assistent stellen.

Wat zegt een gratis SEO-score?

Een score uit een gratis tool is een startpunt. Het getal is een berekening van de softwareleverancier, Google kijkt er niet naar. Handig om problemen op te sporen, maar een 68 op 100 zegt niets over je posities of je aanvragen.

Tools kleuren dingen rood die weinig uitmaken:

• 404-fouten op oude pagina's. Google behandelt een verdwenen pagina als iets normaals, en het schaadt de rest van je site niet. Doorverwijzen loont enkel voor pagina's met bezoekers of met links van andere sites.
• Kleine waarschuwingen over HTML- of CSS-code. Zoekmachines lezen die pagina's zonder problemen.

Metatitels en metabeschrijvingen horen niet in dat rijtje. Google straft een ontbrekende of zwakke beschrijving niet af, maar je titel en beschrijving zijn wat een zoeker in het resultaat leest. Zijn ze vaag, dan klikt hij op het resultaat erboven of eronder. In Search Console zie je per pagina hoe vaak ze vertoond wordt en hoe vaak er geklikt wordt. Veel vertoningen en weinig klikken wijzen vaak op een titel of beschrijving die niet overtuigt.

Omgekeerd ziet een scan het belangrijkste niet. Een pagina die over vier onderwerpen gaat, of een tekst die niet aansluit op wat je klant intypt, krijgt van een tool gewoon groen. Precies daar zit bij de meeste kmo's de groei.

In welke volgorde pak je de bevindingen aan?

Begin bij wat Google blokkeert, eindig bij wat veel werk vraagt en onzeker oplevert. Deze volgorde voorkomt dat je teksten herschrijft voor pagina's die Google niet eens opneemt.

1. Blokkades. Een noindex-tag die er per ongeluk staat, een robots.txt die belangrijke pagina's afschermt, een canonical die naar de verkeerde pagina wijst. Weinig werk, groot effect.
2. Snelle winst. Pagina's die al op de tweede pagina van Google staan, voor zoekwoorden die ertoe doen. Een paar interne links kunnen ze naar de eerste pagina tillen. Hetzelfde geldt voor pagina's met veel vertoningen en weinig klikken: een scherpere metatitel en metabeschrijving zorgen dat meer zoekers doorklikken.
3. Structuur en inhoud. Pagina's opsplitsen per onderwerp met een navigatie die daarop volgt, en de pagina's schrijven die ontbreken. Dit vraagt meer werk, en het is meestal waar de grootste groei zit.
4. Snelheid en zware ingrepen. Afbeeldingen verkleinen en overbodige scripts schrappen loont, zeker als je site traag is. Een volledige herstructurering van je URL's of je CMS komt pas aan bod als de rest staat.

Hoe je die afweging tussen opbrengst en moeite maakt over al je marketing heen, staat in het artikel over de marketing audit.

Wie voert de verbeteringen uit?

Dat hangt af van wie je in huis hebt. De techniek, zoals doorverwijzingen en snelheid, ligt meestal bij je webbouwer. Titels en teksten liggen bij wie je teksten schrijft. De keuze welke diensten voorrang krijgen, blijft bij jou, omdat jij weet wat het meeste oplevert.

Zelf stem ik de vervolgstappen daarop af. Wil je dat ik de verbeteringen doorvoer, dan doe ik dat. Heb je zelf iemand in dienst die het oppakt, dan schrijf ik de stappen zo dat die persoon ermee aan de slag kan.

Wat kost een SEO-audit?

Voor een gewone kmo-website kost een SEO-audit 300 tot 1.500 euro exclusief btw. Voor een webshop of een meertalige site loopt dat op tot 1.500 à 3.500 euro. De prijs hangt af van de omvang van je site en van hoe diep de analyse gaat.

Doe je het zelf, dan zijn Search Console en PageSpeed Insights gratis. Screaming Frog crawlt gratis tot 500 pagina's, een licentie kost rond 200 pond per jaar. Semrush en Ahrefs werken met maandabonnementen, van enkele tientallen tot enkele honderden dollar per maand.

Een audit is het begin van het werk. Wat de verdere optimalisatie per maand kost, staat in het artikel over wat SEO kost in België. Bij mij heeft een audit een vaste prijs die je vooraf kent, afhankelijk van het type audit.

Drie bezwaren tegen een SEO-audit

"Een gratis scanner toont alle fouten." Voor een eenvoudige visitekaartjessite klopt dat bijna: daar volstaat een controle van je titels en je certificaat. Wil je dat je site aanvragen oplevert, dan schiet een scanner tekort. Die ziet geen pagina die over te veel gaat en geen tekst die naast de zoekvraag schrijft.

"Wij halen ons werk uit mond-tot-mondreclame." Met een vol orderboek en vaste klanten is SEO inderdaad geen prioriteit. Maar ook wie via een aanbeveling komt, zoekt je eerst op, in Google of in een AI-assistent. En als een grote klant wegvalt, wil je niet bij nul beginnen.

"Advertenties leveren sneller op." Op korte termijn klopt dat: een campagne staat er morgen. Advertenties zijn een goede versnelling, maar het verkeer stopt op de dag dat het budget stopt. Organische vindbaarheid bouwt op en blijft, ook als je even niets uitgeeft.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een SEO-audit en een SEO-analyse?

Meestal geen. Aanbieders gebruiken de twee termen door elkaar voor dezelfde doorlichting. Vraag daarom altijd welke onderdelen erin zitten, en of AI-vindbaarheid meegenomen wordt.

Hoe vaak laat je een SEO-audit doen?

Een volledige audit om het jaar of twee is voor de meeste kmo's genoeg, en altijd na een nieuwe website. Tussendoor volg je in Search Console op of er pagina's uit de index vallen en hoe je posities evolueren.

Moet ik alle 404-fouten uit het rapport doorverwijzen?

Nee. Verwijs enkel pagina's door die nog bezoekers trekken of links van andere sites hebben. Oude pagina's zonder waarde mogen gewoon een 404 tonen. Alles naar je homepage doorsturen is geen oplossing.

Kan een SEO-audit een eerste plaats in Google garanderen?

Nee. Niemand kan een positie garanderen, omdat Google en je concurrenten voortdurend veranderen. Een audit zorgt ervoor dat niets je tegenhoudt en dat je pagina's aansluiten op wat mensen zoeken.

Heeft een audit zin als we binnenkort een nieuwe website laten bouwen?

Ja, en net dan. Een audit toont welke pagina's vandaag bezoekers en links opleveren. Die neem je mee naar de nieuwe site, zodat je bij de overstap niet verliest wat je al opgebouwd hebt.

Is GEO iets anders dan SEO?

Deels. GEO richt zich op vermeld worden in AI-antwoorden, SEO op een plaats in de zoekresultaten. Maar AI-assistenten halen hun antwoorden grotendeels uit pagina's die ook in gewone zoekresultaten goed scoren. Een site die technisch in orde is en duidelijke antwoorden geeft, heeft meer kans om aangehaald te worden.

Waar je begint

Open Search Console en kijk in het rapport over pagina's welke pagina's niet geïndexeerd zijn, en waarom. Kijk daarna per pagina naar de zoekvragen waarvoor ze vertoond wordt. Duiken op één pagina vragen op over heel verschillende onderwerpen, dan weet je al waar je structuur knelt. Wil je dat iemand van buitenaf de volledige volgorde uittekent, met je zichtbaarheid in AI-antwoorden erbij, dan is een audit de logische volgende stap.