GEO, of generative engine optimization, zorgt dat ChatGPT en Google AI je bedrijf vermelden. Wat het is, hoe het verschilt van SEO en wat je ermee doet.
.JPG)
GEO, voluit generative engine optimization, is je website zo opbouwen dat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google je bedrijf vermelden en als bron aanhalen. Het bouwt voort op SEO. Waar SEO je bovenaan de zoekresultaten brengt, zorgt GEO ervoor dat je genoemd wordt in het antwoord zelf.
De term duikt overal op, en sommige aanbieders verkopen hem als de opvolger van SEO. Dat klopt niet. Wie zijn SEO op orde heeft, heeft het grootste deel van het werk al gedaan. Hieronder staat wat GEO precies is, en wat je er als kmo vandaag mee doet.
GEO is optimalisatie voor generatieve zoekmachines: systemen die zelf een antwoord schrijven en daarbij bronnen kiezen. De term komt uit academisch onderzoek van eind 2023. Dat onderzoek toonde aan dat teksten met concrete cijfers en duidelijke antwoorden vaker in zulke antwoorden terechtkomen.
Het grootste verschil met SEO zit in het doel. Bij SEO strijd je om een plaats bovenaan de lijst met zoekresultaten. Bij GEO strijd je om vermeld te worden in het antwoord, ook als niemand doorklikt.
Er circuleren verschillende namen, en in de praktijk gebruiken aanbieders ze door elkaar voor grotendeels hetzelfde werk:
| Term | Voluit | Waar het om draait |
|---|---|---|
| GEO | Generative engine optimization | Vermeld worden in antwoorden van AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google |
| AEO | Answer engine optimization | Ouder begrip, oorspronkelijk voor uitgelichte fragmenten in Google en spraakassistenten |
| LLMO | Large language model optimization | Andere naam voor GEO, met de nadruk op taalmodellen |
| AI-vindbaarheid | Nederlandstalige verzamelnaam | Gevonden worden in AI-tools, de term die je vaak bij Vlaamse en Nederlandse bureaus leest |
Ze zoeken op het web, grotendeels via dezelfde zoekindexen als Google en Bing. Google zegt zelf dat je niets aparts hoeft te doen om in zijn AI-overzichten te verschijnen: wie de gewone SEO-basis volgt, komt in aanmerking. Speciale code of een llms.txt-bestand heb je daarvoor niet nodig.
Wat wel anders is, is het gewicht van externe bronnen. AI-assistenten halen het grootste deel van hun vermeldingen uit wat anderen over een bedrijf schrijven: recensiesites, vakmedia, vergelijkingen en gidsen. Wat je over jezelf zegt op je eigen site, weegt minder.
Let ook op je robots.txt. OpenAI gebruikt GPTBot om modellen te trainen en OAI-SearchBot om antwoorden in ChatGPT te zoeken. Wil je niet dat je teksten gebruikt worden voor training, dan kan je GPTBot weren. Blokkeer je OAI-SearchBot of PerplexityBot, dan verdwijn je uit hun zoekantwoorden.
Ja, maar vanuit je SEO-basis. SEO blijft het fundament: een site die technisch klopt en duidelijke antwoorden geeft. GEO komt daar bovenop, met eigen controles, zoals of je bedrijf in AI-antwoorden verschijnt en wat anderen over je zeggen. Hoe je dat in een doorlichting controleert, staat in het artikel over de SEO-audit.
Zelf neem ik GEO standaard mee, bovenop het SEO-werk. Bij klanten zie ik het verkeer uit ChatGPT en Perplexity groeien. Het blijft kleiner dan het verkeer uit Google, maar wie in die antwoorden genoemd wordt, staat op het lijstje van iemand die aan het vergelijken is.
Wees wel kritisch. Een pakket dat gewone SEO verkoopt onder een nieuw label, of een dashboard van honderden dollar per maand, levert een kmo zelden meer op dan een goede basis.
Begin met wat gratis is. In Google Analytics zie je bezoekers die binnenkomen via chatgpt.com of perplexity.ai. Search Console heeft sinds dit jaar een apart rapport voor de AI-zoekfuncties van Google, waarin je ziet waar je pagina's vertoond worden.
Daarnaast werkt een eenvoudige test: stel geregeld de vragen die je klanten stellen aan ChatGPT, Perplexity en Google, en noteer of je genoemd wordt. Betaalde tools volgen dat automatisch op, maar voor de meeste kmo's is dat geen noodzaak.
Nee. AI-assistenten halen hun bronnen grotendeels uit dezelfde zoekindexen. Een site die goed scoort in Google, heeft ook de beste uitgangspositie om in AI-antwoorden vermeld te worden.
Nee. Het is geen officiële standaard, en Google gebruikt het niet voor zijn AI-overzichten. Het kan geen kwaad, maar je wint er niets mee.
Enkel als je niet wil dat je teksten gebruikt worden om modellen te trainen, en dan enkel de trainingsbots zoals GPTBot. Laat de zoekcrawlers zoals OAI-SearchBot en PerplexityBot toe, anders word je niet vermeld.
Ja. Vraagt iemand aan een AI-assistent een goede vakman in de buurt, dan legt die recensies en gidsen naast de websites van bedrijven. Hoe je daar lokaal sterker in wordt, staat in het artikel over lokale SEO.
Meestal omdat er meer over die concurrent geschreven is, in recensies of in vakmedia. Werk aan je eigen site, en zorg dat anderen over je zaak schrijven.
Stel vandaag de vraag die je klanten zouden stellen aan ChatGPT en aan Google, en kijk wie er genoemd wordt. Sta je er niet bij, kijk dan eerst naar je SEO-basis en naar wat er buiten je site over je zaak te vinden is. Daar begint GEO.
De gratis Marketing Check toont in twee minuten hoe je ervoor staat op je plan, je vindbaarheid, je website en je kanalen. Zo weet je waar je begint.
Doe de gratis Marketing CheckDoe de gratis Marketing Check: tien vragen, twee minuten, meteen je score per domein.
Doe de Marketing Check