Google Ads kosten per maand: mediabudget, beheer en bijkomende kosten op een rij, met Belgische klikprijzen en een rekensom tot kost per klant.
.JPG)
Google Ads kosten per maand bestaan voor een kmo uit het mediabudget dat je zelf kiest, plus het beheer als je dat uitbesteedt. Google legt geen minimum op. Voor een lokale zoekcampagne noemen Belgische aanbieders meestal 500 tot 1.000 euro mediabudget per maand als vertrekpunt. Wat jij nodig hebt, hangt af van je doel en de klikprijs in je sector.
Wie een offerte voor Google Ads krijgt, ziet vaak één bedrag per maand. Hoeveel daarvan naar Google gaat en hoeveel naar het beheer, staat er niet altijd bij. En wie zelf begint, ziet een dagbudget dat op sommige dagen overschreden wordt.
Hieronder staat hoe de kosten opgebouwd zijn, wat een klik in België kost, en hoe je met een eenvoudige rekensom bepaalt welk budget bij je doel past.
De maandkost bestaat uit drie posten:
Het onderscheid tussen de eerste twee is belangrijk. Sommige pakketten bundelen mediabudget en beheer in één maandbedrag, zodat je niet ziet hoeveel er echt naar klikken gaat. Laat je mediabudget daarom rechtstreeks van je eigen rekening naar Google gaan. Zo werk ik ook: het mediabudget gaat van de klant naar Google, en ik reken geen commissie op dat budget.
Elke zoekopdracht start een veiling tussen de adverteerders die op dat zoekwoord bieden. Google rangschikt de advertenties op basis van je bod, de kwaliteit van je advertentie en landingspagina, en de context van de zoekopdracht.
Je betaalt per klik meestal minder dan je maximumbod. Je betaalt net genoeg om de advertentie onder je te verslaan. Een advertentie die goed aansluit bij de zoekopdracht en naar een sterke pagina leidt, kan daardoor hoger staan dan een concurrent die meer biedt, tegen een lagere prijs.
In je account zie je daarvoor de kwaliteitsscore, een score van 1 tot 10 per zoekwoord. Die is opgebouwd uit de verwachte klikfrequentie, de relevantie van je advertentie en de ervaring op je landingspagina. Ze telt zelf niet mee in de veiling, maar toont wel waar je advertentie of pagina beter kan.
Dringende lokale diensten zijn het duurst, horeca en winkels het goedkoopst. Dit zijn geschatte gemiddelde klikprijzen voor Nederlandstalige zoekwoorden in België, gemeten in oktober 2026:
Een stad in het zoekwoord maakt de klik duurder dan het algemene woord: "loodgieter" kost gemiddeld €5,24, "loodgieter gent" €7,63. Het zijn schattingen per zoekwoord, je werkelijke klikprijs hangt af van je eigen campagne. En de prijzen bewegen met de concurrentie, dus meet ze opnieuw voor je een budget vastlegt.
De Zoekwoordplanner van Google is daarvoor gratis, al heb je wel een Google Ads-account nodig. Per zoekwoord toont ze twee bedragen: een lage en een hoge klikprijs die adverteerders de voorbije dertig dagen betaalden om bovenaan in Google te staan. Het merendeel van de adverteerders zat tussen die twee bedragen.
In Google Ads stel je een budget per dag in, bijvoorbeeld €20. Dat is een gemiddelde, geen harde grens per dag.
Op een drukke dag mag Google tot het dubbele uitgeven, dus tot €40. Op rustige dagen geeft Google dan minder uit. Over de hele maand betaal je nooit meer dan €20 maal het gemiddelde aantal dagen in een maand, en dat is afgerond 30,4 dagen. Bij €20 per dag betaal je per maand dus maximaal €608. Gaat Google daar toch over, dan betaalt Google het verschil.
Wil je per maand een vast bedrag uitgeven, reken dan omgekeerd. Deel je maandbudget door 30,4 en stel dat bedrag in als dagbudget. Voor €600 per maand is dat ongeveer €19,70 per dag. Pas je je dagbudget midden in de maand aan, dan geldt het nieuwe bedrag voor de dagen die nog overblijven.
Dat hangt af van wat je met de advertenties wil bereiken. Wil je testen of er vraag is naar een nieuwe dienst, dan volstaat een kleiner budget dan wanneer je elke maand een vast aantal aanvragen wil binnenhalen. Een vast bedrag dat voor iedereen klopt, bestaat daarom niet. Wat wel kan: rekenen vanaf je doel.
Dat begint bij de klikprijs in je sector. Hoe sterk die doorweegt, zie je als je kijkt hoeveel bezoekers hetzelfde budget oplevert. Dit krijg je ongeveer voor €750 per maand:
| Zoekwoord | Prijs per klik | Bezoekers voor €750 per maand |
|---|---|---|
| loodgieter gent | €7,63 | ongeveer 98 |
| warmtepomp installateur | €5,06 | ongeveer 148 |
| boekhouder gent | €4,76 | ongeveer 158 |
| it beheer | €3,79 | ongeveer 198 |
| advocaat | €1,59 | ongeveer 472 |
| traiteur | €0,85 | ongeveer 882 |
Met hetzelfde budget krijgt een traiteur dus negen keer zoveel bezoekers als een loodgieter in Gent. Daarom komt de ene zaak met een paar honderd euro per maand ver, en heeft de andere meer nodig. De 500 tot 1.000 euro die Belgische aanbieders vaak als vertrekpunt noemen, past dus niet voor elke sector.
Hoeveel van die bezoekers een aanvraag doen en klant worden, hangt af van je website en je aanbod. Hoe je dat doorrekent tot een kost per klant, staat in het rekenvoorbeeld verderop.
Let op met een heel klein budget. Levert het maar een paar aanvragen per maand op, dan duurt het lang voor je ziet welke zoekwoorden en advertenties werken. Bij een klein budget is het daarom des te belangrijker om je te beperken tot een paar gerichte zoektermen.
Uitbesteden gebeurt meestal op een van deze manieren:
Welk bedrag redelijk is, hangt af van het aantal campagnes, hoeveel zoekwoorden en advertenties er opgevolgd moeten worden, of de meting en de landingspagina's al op orde zijn, en hoe vaak er gerapporteerd wordt.
Let bij een percentage op de prikkel die erin zit. Stijgt je budget, dan stijgt de vergoeding mee, ook als er niet meer werk is. Ik werk daarom met een vaste maandprijs op maat, zonder commissie op je advertentiebudget en zonder minimumduur.
Kijk bij een offerte ook naar de looptijd en de opzegvoorwaarden. Contracten van meerdere jaren met een opzegvergoeding komen in de markt voor. Of je Google Ads beter zelf doet of uitbesteedt, lees je in het artikel Google Ads uitbesteden of zelf doen?.
Drie posten worden vaak vergeten.
Een landingspagina die bij de advertentie past. Stuur je iedereen naar je homepagina, dan betaal je voor klikken van mensen die het antwoord op hun vraag niet meteen vinden. Een aparte pagina per dienst kost eenmalig iets, maar verlaagt de kost per aanvraag. Wat een pagina of volledige website kost, staat in wat kost een website laten maken.
Conversiemeting. De meting in Google Ads en Google Analytics is gratis, het correct instellen ervan is werk. Zonder meting weet je niet welke zoekwoorden aanvragen opleveren, en stuurt Google bij op verkeerde signalen.
De opvolging van je aanvragen. Bij een dienstverlener kijk ik naar de aanvragen die via het formulier binnenkomen. Door nauw contact met de klant zien we na verloop van tijd ook hoeveel van die aanvragen klant werden. Dat werkt enkel als je bij elke aanvraag weet of ze via een advertentie binnenkwam, dus vraag het ook gewoon na bij elke nieuwe klant.
Google Ads wordt aan Belgische bedrijven gefactureerd door Google Ireland. Geef je bij de aanmelding zakelijk gebruik en je btw-nummer op, dan rekent Google geen Belgische btw aan. Jij verlegt de btw zelf in je aangifte. De factuur van een maand verschijnt begin de volgende maand in je account.
Voor een gewone btw-plichtige is dat neutraal: je geeft de btw aan en trekt ze meteen weer af. Ben je vrijgesteld van btw, zoals veel zorgberoepen of een kleine onderneming onder de vrijstellingsregeling, dan ligt dat anders. Dan betaal je de 21 procent via een bijzondere aangifte en kan je ze niet aftrekken. Tel ze in dat geval mee in je budget, en laat je boekhouder bevestigen hoe het voor jouw zaak zit.
Kies bij de aanmelding meteen het juiste accounttype. Dat kan je achteraf niet meer wijzigen.
Neem een boekhoudkantoor in Gent dat €750 per maand aan mediabudget inzet:
Besteed je het beheer uit, tel die maandprijs dan bij het mediabudget voor je deelt door het aantal klanten. Pas dan zie je wat een klant je echt kost.
Google Ads betaalt zich terug als een klant je meer oplevert dan hij kost. Kijk daarbij naar wat je overhoudt, niet naar de omzet.
Veel rapporten tonen de ROAS: de omzet uit advertenties gedeeld door wat de advertenties kostten. Die houdt geen rekening met je inkoop, je uren, het beheer of de tijd die de opvolging van aanvragen vraagt. Een ROAS van 3 lijkt goed, maar betekent verlies als er van elke euro omzet maar 25 cent marge overblijft.
Leg de kost per klant daarom naast de marge die een klant je over de hele samenwerking oplevert, na alle andere kosten. Voor een boekhouder met klanten die jaren blijven, is €380 per klant al snel terugverdiend. Voor een zaak met eenmalige kleine bestellingen ligt dat moeilijker.
Kom je niet uit, dan is meer budget zelden het antwoord. Kijk eerst naar je website: overtuigt de pagina niet, dan betaal je voor klikken zonder aanvraag. Stop je met adverteren, dan stoppen ook de resultaten. Organisch werk blijft daarentegen bezoekers brengen. Hoe die kosten zich verhouden, lees je in wat kost SEO in België. Hoe een webshop het omgekeerd aanpakte en zonder advertentiebudget meer omzet haalde, staat in de case over webshop-SEO.
Google Ads is dus geen voorwaarde om te groeien. Het is wel een sterke versnelling zodra je basis staat en je weet wat een klant je waard is. En raadt de rekensom het af, dan zeg ik dat ook.
"Klikprijzen uit tools zeggen weinig." Klopt deels. Het zijn schattingen, en je werkelijke klikprijs ligt vaak lager met een goede advertentie en landingspagina. Als vertrekpunt voor een budget zijn ze wel bruikbaar.
"Elke website converteert anders, dus de rekensom is schijnzekerheid." Ook dat klopt, zolang je met aangenomen percentages rekent. Daarom vul je ze zo snel mogelijk in met je eigen cijfers. Wie weet hoeveel aanvragen klant worden, ziet vooraf of een klant via advertenties betaalbaar is.
"Onder 1.000 euro per maand heeft het geen zin." In dure sectoren en met automatische campagnes is dat vaak zo. Voor een afgebakende zoekcampagne op een paar gerichte zoektermen in een sector met lage klikprijzen niet. Het budget volgt uit je doel en je klikprijs, niet uit een vaste ondergrens.
Dat bepaal je zelf, Google legt geen minimum op. Voor een lokale zoekcampagne noemen Belgische aanbieders meestal 500 tot 1.000 euro mediabudget per maand als vertrekpunt. Reken vanaf het aantal aanvragen dat je wil.
In België van minder dan een euro voor horeca tot zes à acht euro voor dringende diensten zoals een loodgieter of elektricien in een stad. Je betaalt meestal minder dan je maximumbod.
Je dagbudget is een gemiddelde. Op een drukke dag mag Google tot het dubbele uitgeven, op rustige dagen minder. Over de hele maand betaal je nooit meer dan je dagbudget maal 30,4, het gemiddelde aantal dagen in een maand.
Vraag dat altijd na. Het helderst is dat je het mediabudget rechtstreeks aan Google betaalt via je eigen account. Bij mij gaat het mediabudget rechtstreeks van de klant naar Google, en staat het account op naam van de klant.
Google Ireland rekent geen Belgische btw aan als je zakelijk adverteert met een btw-nummer. Jij verlegt de btw in je aangifte. Ben je vrijgesteld van btw, dan betaal je de 21 procent zelf en kan je ze niet aftrekken.
Nieuwe adverteerders met een Belgisch facturatieadres kunnen tegoed krijgen na een minimale besteding in de eerste weken. Het is geen terugbetaling: je geeft eerst zelf het bedrag uit.
Dat hangt af van de aanbieder, en contracten van meerdere jaren komen voor. Lees de looptijd en de opzegvoorwaarden voor je tekent. Ik werk zonder minimumduur, en je kan maandelijks opzeggen.
Ze werken anders. Bij Google Ads betaal je per klik zolang de campagne loopt. Bij SEO investeer je vooraf, en die pagina's blijven daarna bezoekers brengen.
Bepaal eerst wat je met advertenties wil bereiken en hoeveel aanvragen je daarvoor nodig hebt. Zoek de klikprijs van je belangrijkste zoekwoorden op, en reken zoals in het rekenvoorbeeld hierboven uit welk budget daarbij hoort. Kijk dan of je website die bezoekers kan omzetten, en zorg dat je weet welke aanvragen via een advertentie binnenkomen.
Vertel me wat je met advertenties wil bereiken. Ik reken met je mee welk budget daarvoor nodig is, en zeg het ook eerlijk als je geld beter ergens anders naartoe gaat.
Plan een gesprekDoe de gratis Marketing Check: tien vragen, twee minuten, meteen je score per domein.
Doe de Marketing Check