Wat doet een SEO-specialist, en heeft je kmo er een nodig?

Een SEO-specialist is iemand die ervoor zorgt dat je website gevonden wordt door mensen die zoeken naar wat je aanbiedt, in Google en steeds vaker in de antwoorden van ChatGPT en Perplexity. Dat gaat van zoekwoordonderzoek en technische controles tot het sturen van structuur en teksten. Het doel is meer bezoekers die ook klant worden.

De meeste uitleg over de rol blijft hangen bij dezelfde abstracte pijlers. Als zaakvoerder wil je vooral weten wat iemand concreet doet, en of je zo iemand echt nodig hebt.

Wat doet een SEO-specialist concreet?

Een SEO-specialist begint met een doorlichting van je site en werkt daarna doorlopend aan wat het meeste oplevert. Dit zijn de taken die in elk takenpakket terugkomen:

Wat er in die eerste doorlichting zit, staat in het artikel over de SEO-audit. Metatitels en metabeschrijvingen lijken een detail, maar ze bepalen of iemand in de zoekresultaten op jouw pagina klikt of op die van je concurrent. Voor lokale vindbaarheid is je Google Bedrijfsprofiel het vertrekpunt.

Welke soorten SEO-specialisten zijn er?

Het vak heeft een paar specialisaties, en de meeste specialisten zijn in één of twee ervan het sterkst:

• Technische SEO: hoe zoekmachines je site lezen, van indexering en snelheid tot doorverwijzingen.
• Content-SEO: pagina's en teksten die aansluiten op wat je klanten zoeken.
• Lokale SEO: gevonden worden in je eigen regio en op Google Maps.
• Linkbuilding: vermeldingen en links op andere sites die je autoriteit versterken.
• GEO: voluit generative engine optimization, ook AEO of LLMO genoemd. Het gaat erom dat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI-overzichten van Google je bedrijf kennen en als bron aanhalen.

GEO is vandaag een vast onderdeel van het werk. Het overlapt grotendeels met goede SEO, met eigen controles erbovenop. Een specialist test of je in AI-antwoorden genoemd wordt, en kijkt of AI-crawlers je site kunnen lezen.

Wat doet een SEO-specialist niet?

Een SEO-specialist bepaalt de richting en zegt wat er moet veranderen. Wie het uitvoert, hangt af van het werk:

• De webbouwer voert technische aanpassingen door in de code of het CMS, zoals doorverwijzingen of snelheidsverbeteringen.
• De copywriter schrijft de teksten op basis van de zoekwoorden en vragen die de specialist aanlevert. Hoe die twee samenkomen, staat in het artikel over SEO copywriting.
• De SEA-specialist beheert betaalde advertenties in Google. Die kunnen je vindbaarheid versnellen, maar het verkeer stopt wanneer het budget stopt.
• De online marketeer houdt alle kanalen samen in het oog, net zoals een social media manager dat voor sociale media doet.

In een kleine zaak lopen die rollen vaak door elkaar. Ik neem zelf de uitvoering op me als de klant dat wil. Heeft een bedrijf iemand in dienst die het oppakt, dan stem ik de stappen af op die persoon.

Heeft je kmo een SEO-specialist nodig?

Een voltijdse SEO-specialist heeft pas zin als vindbaarheid en je website zwaar doorwegen in je verkoop of je doelen, en als er genoeg werk is voor een volle job. Dat is zo bij grote webshops, bij bedrijven met heel veel inhoud of met meerdere websites. Meestal gaat het dan om grote bedrijven.

Voor de meeste kmo's is een voltijdse SEO-specialist te veel. Het werkt beter om iemand tijdelijk in te schakelen die de richting bepaalt en je eigen marketeer aanstuurt. Of je laat SEO meenemen als onderdeel van je volledige marketing.

Zelf doe ik het allebei. Een kmo kan mij inschakelen voor SEO en GEO apart, of als deel van de marketing die ik volledig overneem. Wat het in de markt kost, staat in het artikel over wat SEO kost in België.

Waaraan herken je een goede SEO-specialist?

Aan de vragen die hij eerst stelt. Een goede SEO-specialist wil eerst weten wat je bedrijf nodig heeft en welke klanten je zoekt, want daarop bouwt hij alles. Daarna legt hij uit wat hij doet, en waarom. Elke keuze moet hij kunnen staven met wat hij in je cijfers en in de zoekresultaten ziet.

Wees op je hoede bij deze signalen, waar Google zelf ook voor waarschuwt:

• iemand garandeert een eerste plaats in Google
• iemand beweert een speciale band met Google te hebben
• iemand blijft vaag over wat hij aan je site of je server verandert
• je krijgt ongevraagd een mail dat je site onvindbaar is

Veelgestelde vragen

Schrijft een SEO-specialist ook de teksten?

Soms. Veel specialisten leveren zoekwoorden en een opbouw aan, en een copywriter schrijft de tekst. Combineert iemand beide, dan krijg je pagina's waar de zoekwoorden natuurlijk in passen.

Heeft SEO nog zin nu Google antwoorden toont met AI?

Ja. AI-assistenten halen hun antwoorden grotendeels uit pagina's die ook in de gewone zoekresultaten goed scoren. Daarom hoort GEO vandaag bij het werk van een SEO-specialist, naast de klassieke vindbaarheid.

Kan een SEO-specialist een eerste plaats in Google garanderen?

Nee. Niemand kan een positie garanderen, omdat Google en je concurrenten voortdurend veranderen. Wie dat toch belooft, kan je beter links laten liggen.

Moet ik zelf SEO-tools aankopen?

Nee, een specialist werkt met eigen abonnementen. Zorg wel dat Google Search Console en Google Analytics op naam van je bedrijf staan, en geef de specialist toegang. Dan blijven je gegevens van jou als je ooit van partner wisselt.

Wat is het verschil tussen een SEO-specialist en een online marketeer?

Een SEO-specialist gaat diep in één kanaal: vindbaarheid in Google en AI-antwoorden. Een online marketeer bekijkt alle kanalen samen en neemt SEO mee als één van de onderdelen.

Waar je begint

Kijk eerst hoe belangrijk vindbaarheid is voor je verkoop. Komen de meeste aanvragen via Google, of zou dat kunnen, dan is SEO een plek waar je tijd of budget goed besteedt. Of je daarvoor een specialist inschakelt, een marketeer of beide, hangt af van de omvang van je site en van wat je zelf in huis hebt.